Category

Press Releases

Μια πρωτοποριακή έρευνα του BBC StoryWorks που αποκωδικοποιεί το πρόσωπο επιβεβαιώνει την απόδοση του digital content marketing στα brands

By | BBC, OPUS, Press Releases | No Comments

To BBC StoryWorks, το τμήμα Content Marketing του BBC Advertising, πρωτοπορεί υιοθετώντας νέους τρόπους κατανόησης της επίδρασης του content marketing, με τη μέτρηση της υποσυνείδητης αντίδρασης των καταναλωτών σε διαφημιστικές καμπάνιες του bbc.com.

Σε μελέτη που δημοσιεύτηκε με τίτλο «Science of Engagement», η  ομάδα του  BBC σε συνεργασία με την CrowdEmotion, συνδύασε την παραδοσιακή έρευνα μετρήσεων με την αποκωδικοποίηση του προσώπου ώστε να κατανοήσει τον τρόπο με τον οποίο τα brands μπορούν να κάνουν αποτελεσματική χρήση του content marketing.

Οι λόγοι που το BBC StoryWorks πραγματοποίησε αυτή τη μελέτη ήταν οι εξής:

  • η αξία του content marketing έφθασε τα $ 7,9 δις το 2015, ενώ μέχρι το 2018  υπολογίζεται ότι θα αυξηθεί στα $ 21 δις. Αυτό έχει ως συνέπεια την αναδιοργάνωση των τμημάτων πωλήσεων, συμπεριλαμβανομένου και του BBC StoryWorks, ώστε να ανταποκριθούν στη νέα τάση.
  • Η χρήση analytics με την οποία γίνεται παραδοσιακά η μέτρηση της αποτελεσματικότητας προβάλλει μόνο τη μισή εικόνα. Το BBC StoryWorks ήθελε να ανακαλύψει πώς οι καταναλωτές αισθάνονται και αντιδρούν πραγματικά στο content marketing.

Οι μέθοδοι που χρησιμοποιήθηκαν ήταν οι εξής:

  • Ζητήθηκε από 5.153 digital consumers διεθνών ειδήσεων στην αγγλική γλώσσα, να κοιτάξουν το περιεχόμενο του bbc.com (μόνο το κείμενο και τις εικόνες).
  • Οι κινήσεις του προσώπου καταγράφηκαν δευτερόλεπτο προς δευτερόλεπτο και στη συνέχεια κωδικοποιήθηκαν σε έξι κατηγορίες συναισθημάτων: θλίψη, απορία, ευτυχία, φόβο, απόρριψη και έκπληξη.
  • Αυτό επέτρεψε στο BBC StoryWorks να προσδιορίσει τη συναισθηματική αντίδραση του κάθε ατόμου και το πώς πραγματικά αισθάνθηκε για το περιεχόμενο που έβλεπε.

Τι μάθαμε για το content  marketing :

  • Αυξημένη δέσμευση δημιουργείται εκεί όπου η συμμετοχή του brand είναι πλήρως διαφανής και κατανοητή.
  • Η σωστή λειτουργία και χρήση του content marketing προσδίδει αξιοπιστία και πειστικότητα.
  • Το Content marketing έχει ισχυρή επίδραση στα brands.
  • Η αναφορά των brands μέσα από ένα αφηγηματικό πλαίσιο λειτουργεί καλύτερα για το διαφημιζόμενο.

Ποιες είναι οι προτάσεις του BBC StoryWorks, όσον αφορά το  content marketing;

  • Να είσαι σαφής και να εκπαιδεύεις τους χρήστες.
  • Το περιεχόμενο να είναι ποιοτικό και καλογραμμένο.
  • Να είναι σαφές και ξεκάθαρο τι προσπαθεί να επιτύχει το περιεχόμενο και να δημιουργεί συναισθηματική εμπλοκή στο χρήστη.
  • Η αφήγηση να ενσωματώνει τα στοιχεία του brand που πρέπει να προβληθούν

 

Για περισσότερες πληροφορίες για τη νέα έρευνα του BBC StoryWorks ή για να διαφημιστείτε στο bbc.com ή στο BBC World, επικοινωνήστε με την OPUS Integrated Communication στο τηλέφωνο 2103242869

Mission accomplished! “A” crowd funding campaign came to an end!

By | A movie, Crowdfunding, OPUS, Press, Press Releases | No Comments

Η πρώτη συμμετοχική ταινία μεγάλου μήκους στην Ελλάδα

 και η δεύτερη στην Ευρώπη έγινε πραγματικότητα!

 

Όταν ξεκινούσαμε την 1η Φεβρουαρίου, μία ομάδα φίλων από το χώρο του κινηματογράφου, του θεάτρου και της επικοινωνίας, την crowd funding καμπάνια της «Α», προτείναμε με σθένος (χωρίς να μπορούμε να φανταστούμε τι ανταπόκριση θα έχει) ένα διαφορετικό τρόπο χρηματοδότησης του καλλιτεχνικού έργου, που ονειρευόμασταν να δίνει την ελευθερία στον καλλιτέχνη να εκφραστεί όπως αυτός επιθυμεί και τη δυνατότητα στο κοινό του να γίνει συμμέτοχος σε αυτό που θεωρεί ότι το εκφράζει.

Ύστερα από 45 μέρες δυνατών συγκινήσεων – που θα τις θυμόμαστε μία μία σε όλη μας τη ζωή- ολοκληρώθηκε σήμερα το πρωί με επιτυχία η καμπάνια, συγκεντρώνοντας 64.366€, ξεπερνώντας τον αρχικό στόχο των 60.000€ που είχαμε θέσει!

Μέσω των κοινωνικών δικτύων αλλά κυρίως χάρη σε φίλους (που ξέραμε, που γνωρίσαμε μέσα από τη διαδικασία, που δεν έχουμε συναντήσει ποτέ), οι οποίοι έγιναν «πρέσβεις» της ιδέας μας στους φίλους, στις παρέες, στις πόλεις τους, συγκεντρώθηκαν στη σελίδα του Indiegogo 565 γνωστοί και άγνωστοί μας από όλο τον κόσμο, που προσέφεραν από 1€ έως 1500€ στην καμπάνια, έκαναν το όνειρό μας και δικό τους και όλοι μαζί το κάναμε πραγματικότητα.

Από την πρώτη στιγμή, το mail μας κατακλύστηκε από μηνύματα, ευχές, συμβουλές, προσφορά εθελοντικής εργασίας, μηχανημάτων, προσκλήσεις να παρουσιάσουμε το πρότζεκτ σε δεκάδες πόλεις της Ελλάδας. Οι χορηγοί επικοινωνίας μας, στάθηκαν δίπλα μας, αδιάκοπα και μαχητικά από την πρώτη στιγμή. Ένας εξαιρετικός πυρήνας ενεργών και ταλαντούχων ανθρώπων μας αγκάλιασε κάνοντας την προσπάθειά μας και δική του.

Οι συγκινητικές ιστορίες που ζήσαμε – και δε θα ξεχάσουμε ποτέ- είναι δεκάδες! Κυρίως κρύβονται πίσω από τις ομαδικές καταθέσεις από τη Μεσσηνία, τη Θεσσαλονίκη, το Βόλο, την Αλεξανδρούπολη, την Ξάνθη, την Πύλο, που μας έδιναν κουράγιο και έκαναν το στόχο μας όλο και πιο ορατό.

Δε μπορούμε να μην αναφερθούμε στην υποστήριξη που είχαμε από την Ισπανία, αλλά και από χώρες της Λατινικής Αμερικής όπως η Ουρουγουάη, η Χιλή και η Αργεντινή. Αλλά και στην Αγγλία, το Βέλγιο, τις ΗΠΑ, την Ολλανδία και τη Γαλλία, βρήκαμε ανθρώπους να πιστέψουν σε αυτή τη διαφορετική πρόταση για τον κινηματογράφο.

 

Έτσι, η πρώτη στην Ελλάδα και η δεύτερη στην Ευρώπη μεγάλου μήκους κινηματογραφική ταινία που στηρίζεται σε τέτοιο βαθμό στην οικονομική συνδρομή του κοινού είναι από χτες γεγονός!

Και έτσι, η ομάδα μας μαζί με άλλους 565, παλιούς και καινούργιους φίλους, με τους συμπαραγωγούς μας, έχοντας ήδη ξεκινήσει το σχεδιασμό της παραγωγής, ξεκινάμε το Μάιο τα γυρίσματα και σε κάθε ευκαιρία θα διαβεβαιώνουμε τους πάντες ότι τα όνειρα μπορούν να γίνουν πραγματικότητα!

 

Σας ευχαριστούμε όλους που πιστέψατε σε αυτή τη διαφορετική ματιά!

Σας ευχαριστούμε που πιστέψατε στην «Α».

http://www.youtube.com/watch?v=DUq8P4ILs3c&feature=youtu.be