Daily Archives

28/05/2015

Έρευνα των αναγνωστών Conde Nast Traveller. Που ταξιδεύουν οι Βρετανοί;

By | Conde Nast Traveller, tourism | No Comments

Reader Survey 2014

 

Το βρετανικό Conde Nast Traveller (CNT), το κορυφαίο Μέσο για τα ταξίδια και το lifestyle, ολοκλήρωσε την έρευνα αναγνωστών, μια έρευνα που διενεργείται κάθε τρία χρόνια προσδιορίζοντας τις τάσεις της βρετανικής αγοράς και κοινοποιεί τα αποτελέσματα μέσω του γραφείου εκπροσωπήσεως του στην Ελλάδα, την ΟPUS Integrated Communication DK.

Παρατηρώντας τις ταξιδιωτικές συνήθειες των αναγνωστών του CNT κατά τη διάρκεια των τελευταίων τριών ετών, τα αποτελέσματα της έρευνας δείχνουν ότι υπάρχει μια αναγέννηση των ταξιδιών, με τους αναγνώστες του Condé Nast Traveller να ταξιδεύουν κατά μέσο όρο 12 φορές το χρόνο για διακοπές, μικρές αποδράσεις ή για εξορμήσεις του Σαββατοκύριακου (κάνοντας 5 ταξίδια στο Ηνωμένο Βασίλειο και 7 ταξίδια στο εξωτερικό). Αυτό σημαίνει ότι οι αναγνώστες του CNT έκαναν τα τριπλάσια ταξίδια στο εξωτερικό σε σχέση με το 2012!

Αυτή η τάση, επιβεβαιώθηκε και από το μέγεθος των δαπανών των αναγνωστών για τις διακοπές τους:

  • Η μέση δαπάνη για τις βασικές διακοπές είναι ανεβασμένη κατά 20% στις 4.150 λίρες ανά άτομο το χρόνο.
  • Η συνολική ετήσια δαπάνη για τις διακοπές – μικρές αποδράσεις και για weekend breaks είναι ανεβασμένη κατά 32% στις 9.774 λίρες ανά άτομο.
  • Όλοι οι τύποι διακοπών είναι ανεβασμένοι που σημαίνει ότι και τα ταξίδια στο εξωτερικό έχουν αυξηθεί.
  • Η βρετανική αγορά ενδυναμώθηκε όπως επίσης και η αγορά των ταξιδιών μακρινών προορισμών.

 

Η Ελλάδα εμφανίζεται στους 10 κορυφαίους προορισμούς που επισκέπτονται οι αναγνώστε του CNT και στους 5 κορυφαίους προορισμούς στη wish list των αναγνωστών. Οι 10 πιο δημοφιλείς προορισμοί στη λίστα είναι οι:

  • Αγγλία
  • Γαλλία
  • Ιταλία
  • ΗΠΑ
  • Ισπανία
  • Ελλάδα
  • Γερμανία
  • Σκωτία
  • Ντουμπάι
  • Μέση Ανατολή (Ηνωμένα Αραβικά Εμιράτα, Ιορδανία, Λίβανο, Ισραήλ).

 

Οι πιο δημοφιλείς τύποι διακοπών κατά τους αναγνώστες του CNT κατά τους τελευταίους 12 μήνες περιλαμβάνουν:

  • 80% City Break (με αύξηση της τάξης του + 18% από το 2012)
  • 42% Sport Tourism (χειμερινά σπορ, θαλάσσια σπορ, αθλήματα στη φύση)
  • 16% Κρουαζιέρα (αύξηση της τάξης του 32% από το 2012)

 

Το πιο ενδιαφέρον κομμάτι της έρευνας είναι αυτό που καταδεικνύει τι αναζητούν οι αναγνώστες στα ταξίδια τους:

  • 58% Πολυτελείς απολαύσεις
  • 51% Εμπειρίες
  • 48% Προορισμούς και εκδηλώσεις πολιτιστικού ενδιαφέροντος
  • 40% Καλές καιρικές συνθήκες
  • 33% Προϋποθέσεις εξερεύνησης

 

Πού έμειναν αυτοί που αναζητούν πολυτελή ή αυθεντική εμπειρία στα ταξίδια τους;

  • Πολυτελή / Boutique Ξενοδοχεία – 92%
  • Αλυσίδες Ξενοδοχειακών Μονάδων 63%
  • Resort Ξενοδοχεία ή Ξενοδοχεία Συνεδρίων 31%
  • Βίλες 26%

 

To συμπέρασμα; Το Conde Nast Traveller παραμένει βασικό Μέσο διαμόρφωσης τάσεων διακοπών, έμπνευσης για την επιλογή των διακοπών ενώ συνεχίζει να είναι το πιο ενημερωμένο και αξιόπιστο ταξιδιωτικό Μέσο.

Επιπρόσθετα, σύμφωνα με την έρευνα, η Ελλάδα διακρίνεται ως ένας από τους πιο δημοφιλείς προορισμούς ενώ βρίσκεται και στη λίστα των προορισμών που θέλουν να επισκεφθούν. Η Ελλάδα προσφέρει πληθώρα επιλογών διαμονής, αυθεντικές εμπειρίες, σημεία ιστορικού και πολιτιστικού ενδιαφέροντος, ενώ παράλληλα προσφέρεται για όλους τους δημοφιλείς τύπους διακοπών.

Στο τεύχος Ιουνίου του Conde Nast Traveller, η Θεσσαλονίκη χαρακτηρίστηκε ως προορισμός city break, στο τεύχος Ιουλίου θα υπάρξει μια ειδική ενότητα για την Ελλάδα με μια σειρά προορισμών (από τους πολύ δημοφιλείς και γνωστούς μέχρι τους λιγότερο δημοφιλείς) ενώ το τεύχος Αυγούστου θα προβάλει ελληνικούς προορισμούς για καλοκαιρινές αποδράσεις. Το περιοδικό σχεδιάζει ήδη την κάλυψη του editorial της επόμενης χρονιάς για την Ελλάδα!

 

Δεν χρειάζεται να αναρωτιέστε πλέον τις προτιμήσεις των αναγνωστών του Conde Nast Traveller αφού φαίνεται να επιθυμούν να διαβάζουν για την Ελλάδα, μια επισήμανση που θα μπορέσει να αποτελέσει την ιδανική πλατφόρμα προώθησης του brand, των προϊόντων και των υπηρεσιών που προσφέρει η χώρα.

 

 

Δείτε την έρευνα αναγνωστών του Conde Nast Traveller εδώ: http://we.tl/6b1LZe7fMF